艾瑞杨伟庆：个人网站商业化评价和站长创业机遇
2007-05-22 17:12:37
优品网络
对站长的未来创业机遇，我们公司对互联网研究有一定的研究积累，这里与大家分享。
首先介绍一下我们研究相关的资料。我们公司的研究领域包括网络广告、搜索引擎、数字娱乐、移动增值空间等，现有员工60人，基本是中国人员规模最大的互联网研究机构。我们一方面做市场研究，一方面向各位站长学习提高自身水平。近期推出一种新调研工具iUseTracker为主题研究提供技术支持，新版网站“艾瑞网”集中了新经济领域的各种创业、赢利资讯。此外，每年定期举办几次大型的网络经济论坛。
一、个人网站商业化的评价方法
下面给大家看一些平时看不到的行业数据，是我们通过使用先进的技术系统，以及购买用户的行为信息获得的。
这里涉及我们的iUserTracker系统，它叫网民用户行为连续监测，提供及时的中国家庭及工作单位网络网民行为客观情况。通过在网民客户端安装软件并付费，来检测网民所有软件的使用情况和上网行为。从网民整体评估到软件注册使用，再到样本配比加权，我们一直秉承严谨的态度。
它研究的网民对象近1亿人，这些网民的通讯使用率是96%，影音播放使用率92%，安全防护85%，办公软件84%，下载工具81%，甚至P2P流媒体的阅读覆盖率也达到36%。我们的参数很多，下面截取部分对大家有价值的进行分析。
首先，看人均有效使用时间。在线阅读类最好，人均月度有效时间是1700分钟；即时通讯类其次，人均月度有效时间为586分钟；安全防护类使用时间较短，只有27分钟，但是驻留时间较长，月度总运行时间非常高，高达11180分钟。
第二，看在互联网上访问网站的所有行为。
通常，我们判断一个网站的成功与否一般看黏性程度。衡量黏性程度大致有两个参数：一是日均覆盖人数，二是单页有效浏览时间，即单个网民在一个月内访问网站的累计时间。网站的独立用户数很重要，但是我们认为更重要的是人均阅读有效浏览时间。下面主要看单页有效浏览时间。
我们把所有互联网服务分成120－130类（站长也是其一）。根据我们的数据，所有服务类别的网站人均单月阅读有效浏览时间是647分钟。对网页搜索类网站而言，单用户的月均有效浏览时间是40分钟；博客类月均有效浏览总时间66分钟；而下载软件类（IT数码）单用户月均只有七分钟。其他还有电子邮箱、IT资讯等各类服务的对应数据。
第三，看具体的网站。
我们目前实际监测到的网站有几十万家，分解出1500-1600家。如视频分享类像土豆网的增长较快，目前人均有效浏览时间已超过18分钟。而社区交友类，我们可以看到百度、猫扑、天涯等网站的月度覆盖人数数据。也许一些个人站长及商业网站用一些作弊手段快速提高排名或提高投资商对自己的认可，但是这些数据用户不能作弊，也没有任何方法作弊，因为我们使用严格的方法审核自己的样板。
如何评价社区类网站的成功与否？
我们之所以用人均阅读有效浏览时间来衡量粘性，因为它不是页面打开时间，而是页面窗口作为当前窗口的时间，并且以秒来计算，这些数据比较准确，可靠。
如下图一、图二，如果说百度、猫扑、天涯的用户数排名十分靠前，但是按照黏性标准的排序却发生了变话。黏性排序里比较突出的第一个是凯迪网络，第二个是中国搜索。凯迪网络之所以排名上升明显，因为其用户数量虽不多，但用户体验好，所以用户黏性也相当好；中国搜索的用户粘性排名第二，不过如果只选择女性则排名变成第六，因为中国搜索里男性喜欢的东西较多造成排名的变化。而女性最喜欢黏性最高的还是百度、凯迪等社区。
目前已经有很多中国广告代理、广告联盟和主流互联网公司在使用我们这个系统的数据考察其合作网站是否有商业价值。
对于个人站长为什么上面讲这么多？目前不少个人网站为提高IP和流量，采用一些不能有效提高用户黏性的手段。我们的第三方数据能帮助大家判断是否真正的商业化，并以此进行自我改进。
二、个人站长的普遍问题
个人网站的发展历史已经经历几个阶段：2000年前主要是个人主页方式；2000到2002年个人网站的才进入初期发展；2002到2004年个人网站开始获得一些广告收益，但是04年很多个人网站受到了政府监管；目前又进入新的专业化阶段。
这个阶段的特点是：一方面：成功的个人网站较少，小、散、弱是目前个人网站的真实写照；同时，个人网站数量众多，问题不少，发展良莠不齐。
中国个人网站在发展过程中主要遇到普遍问题：
(1)缺乏盈利模式。目前个人网站的盈利模式主要依靠网络广告，盈利模式单一，大部分个人网站不赚钱甚至赔本。
(2)缺乏创新能力
大部分个人网站内容雷同，缺乏原创性和个性化的产品和服务，个人网站的商业价值较低。
(3)缺乏明确定位
个人网站的优势主要体现为专业和特色，很多个人网站缺乏整体规划和明确定位，网站内容求多不求精。
(4)缺乏诚信意识
部分个人网站存在欺骗用户点击广告、alexa和搜索引擎作弊、欺骗广告主等诚信问题。
(5)缺乏法制观念
部分个人网站仿冒盗版和侵犯知识产权，内容涉嫌违法，只为眼前利益，忽视长远发展。
(6)缺乏风险投资
个人网站缺乏天使投资，很多有好创意的站长找不到合适投资人，阻碍网站进一步发展。
三、个人站长的创业动力
据IResearch艾瑞市场咨询统计，2006年国内网站数量在100万左右，中国个人网站的发展正在从自发走向自觉的状态，目前的中国个人网站正处于一个关键的发展时期。
个人网站能够发展，我们分析有以下几个关键因素：利、兴趣、名和志向。具体可以细化如下：
(1)经济效益刺激：个人网站的经营成本不高，凭借广告以增值服务收入，往往能够产生不错的经济效益，站长的个人努力和奋斗与个人收入的紧密结合。
(2)满足个性化需求：个人网站能提供商业网站不愿做，但又是广大网民所需求的个性化产品和服务，对于网民来说具有较强的实用价值。
(3)专业化发展：专业成就深度，网络市场未来的发展趋势是专业化，与商业网站相比，个人网站的成功关键在于内容的细致和特色。
(4)商业化目标：为了在激烈的竞争中存活下来，个人网站发展到一定阶段必然要向商业化挺进，商业化是个人网站的发展前途和目标。
目前不管是老站长还是新站长已经有了一些好的楷模，比如华军、图王已经名利双收；也有很多个人站长把自己的网站做成是与自己兴趣爱好相关的内容并坚持多年。
互联网有句名言叫“剩者为王”，如果你能一直坚持给网民提供好的服务，网民也会回报给你更多的延伸价值。
四、个人站长未来三年的机会
我们再看互联网未来三年的发展趋势以及带给个人站长的机会。近期，美国流行一个词叫Communitainment。它原本是用手机参与的新型游戏系统，利用手机发送的电波让游戏场内的大屏幕角色动作，出现猜拳等形形色色的游戏可玩。如果商业网站做的与这个词相关的产品，那么未来的成功可能性就会增大。
广泛地看，Communitainment预示着三个趋势：社区（Community）、沟通（Communication ）和 娱乐（Entertainment）。
第二个叫Videonline，就是“在线视频永远在线”。从Videonline我们可以看到的机会是视频(Video)、在线(Online)和富媒体(Richmedia)。目前很多人已经变得越来越习惯富媒体的东西。如百度MP3能直接下载，并在线直接使用。
第三个是Focusprofessional，就是网站用户分众化（Focus）和专业化（Professional）的趋势。
五、个人网站的盈利模式
个人网站的盈利模式，目前主要有网络广告、会员收入、移动增值和电子商务几大块。根据我们的调查，广告收入是比较多的；软件类的收到网民捐助、集资较多；一些虚拟形象在社区网站的收入多一些；电子商务对个人网站有较大出路。
作为市场研究公司，我们看美国的市场电子商务非常发达。随便一个中小型的电子商务网站也有自己的客户群，以及非常惊人的交易量。而在中国淘宝确实很大，但是其他很多电子商务企业并没有好的发展。不过这说明未来中国的电子商务会有更加长足的发展，中国的个人站长可能在淘宝上开店，可能有自己的电子商务网站，尤其用户直接购买相关的电子商务网站会有很多盈利出路。
最后给个人网站几个发展建议：
一是准确定位，建立精品内容；二是用户为中心，改善用户的体验结构；三是提高访问量，选择优质网络联盟；四是量化团队，向商业化迈进。
总之，个人站点要在整个互联网行业找到自己的长期立足点，需要制订三五年的发展战略并为此进行网站建设、人员储备以及赢利模式探索。
首先介绍一下我们研究相关的资料。我们公司的研究领域包括网络广告、搜索引擎、数字娱乐、移动增值空间等，现有员工60人，基本是中国人员规模最大的互联网研究机构。我们一方面做市场研究，一方面向各位站长学习提高自身水平。近期推出一种新调研工具iUseTracker为主题研究提供技术支持，新版网站“艾瑞网”集中了新经济领域的各种创业、赢利资讯。此外，每年定期举办几次大型的网络经济论坛。
一、个人网站商业化的评价方法
下面给大家看一些平时看不到的行业数据，是我们通过使用先进的技术系统，以及购买用户的行为信息获得的。
这里涉及我们的iUserTracker系统，它叫网民用户行为连续监测，提供及时的中国家庭及工作单位网络网民行为客观情况。通过在网民客户端安装软件并付费，来检测网民所有软件的使用情况和上网行为。从网民整体评估到软件注册使用，再到样本配比加权，我们一直秉承严谨的态度。
它研究的网民对象近1亿人，这些网民的通讯使用率是96%，影音播放使用率92%，安全防护85%，办公软件84%，下载工具81%，甚至P2P流媒体的阅读覆盖率也达到36%。我们的参数很多，下面截取部分对大家有价值的进行分析。
首先，看人均有效使用时间。在线阅读类最好，人均月度有效时间是1700分钟；即时通讯类其次，人均月度有效时间为586分钟；安全防护类使用时间较短，只有27分钟，但是驻留时间较长，月度总运行时间非常高，高达11180分钟。
第二，看在互联网上访问网站的所有行为。
通常，我们判断一个网站的成功与否一般看黏性程度。衡量黏性程度大致有两个参数：一是日均覆盖人数，二是单页有效浏览时间，即单个网民在一个月内访问网站的累计时间。网站的独立用户数很重要，但是我们认为更重要的是人均阅读有效浏览时间。下面主要看单页有效浏览时间。
我们把所有互联网服务分成120－130类（站长也是其一）。根据我们的数据，所有服务类别的网站人均单月阅读有效浏览时间是647分钟。对网页搜索类网站而言，单用户的月均有效浏览时间是40分钟；博客类月均有效浏览总时间66分钟；而下载软件类（IT数码）单用户月均只有七分钟。其他还有电子邮箱、IT资讯等各类服务的对应数据。
第三，看具体的网站。
我们目前实际监测到的网站有几十万家，分解出1500-1600家。如视频分享类像土豆网的增长较快，目前人均有效浏览时间已超过18分钟。而社区交友类，我们可以看到百度、猫扑、天涯等网站的月度覆盖人数数据。也许一些个人站长及商业网站用一些作弊手段快速提高排名或提高投资商对自己的认可，但是这些数据用户不能作弊，也没有任何方法作弊，因为我们使用严格的方法审核自己的样板。
如何评价社区类网站的成功与否？
我们之所以用人均阅读有效浏览时间来衡量粘性，因为它不是页面打开时间，而是页面窗口作为当前窗口的时间，并且以秒来计算，这些数据比较准确，可靠。
如下图一、图二，如果说百度、猫扑、天涯的用户数排名十分靠前，但是按照黏性标准的排序却发生了变话。黏性排序里比较突出的第一个是凯迪网络，第二个是中国搜索。凯迪网络之所以排名上升明显，因为其用户数量虽不多，但用户体验好，所以用户黏性也相当好；中国搜索的用户粘性排名第二，不过如果只选择女性则排名变成第六，因为中国搜索里男性喜欢的东西较多造成排名的变化。而女性最喜欢黏性最高的还是百度、凯迪等社区。
目前已经有很多中国广告代理、广告联盟和主流互联网公司在使用我们这个系统的数据考察其合作网站是否有商业价值。
对于个人站长为什么上面讲这么多？目前不少个人网站为提高IP和流量，采用一些不能有效提高用户黏性的手段。我们的第三方数据能帮助大家判断是否真正的商业化，并以此进行自我改进。
二、个人站长的普遍问题
个人网站的发展历史已经经历几个阶段：2000年前主要是个人主页方式；2000到2002年个人网站的才进入初期发展；2002到2004年个人网站开始获得一些广告收益，但是04年很多个人网站受到了政府监管；目前又进入新的专业化阶段。
这个阶段的特点是：一方面：成功的个人网站较少，小、散、弱是目前个人网站的真实写照；同时，个人网站数量众多，问题不少，发展良莠不齐。
中国个人网站在发展过程中主要遇到普遍问题：
(1)缺乏盈利模式。目前个人网站的盈利模式主要依靠网络广告，盈利模式单一，大部分个人网站不赚钱甚至赔本。
(2)缺乏创新能力
大部分个人网站内容雷同，缺乏原创性和个性化的产品和服务，个人网站的商业价值较低。
(3)缺乏明确定位
个人网站的优势主要体现为专业和特色，很多个人网站缺乏整体规划和明确定位，网站内容求多不求精。
(4)缺乏诚信意识
部分个人网站存在欺骗用户点击广告、alexa和搜索引擎作弊、欺骗广告主等诚信问题。
(5)缺乏法制观念
部分个人网站仿冒盗版和侵犯知识产权，内容涉嫌违法，只为眼前利益，忽视长远发展。
(6)缺乏风险投资
个人网站缺乏天使投资，很多有好创意的站长找不到合适投资人，阻碍网站进一步发展。
三、个人站长的创业动力
据IResearch艾瑞市场咨询统计，2006年国内网站数量在100万左右，中国个人网站的发展正在从自发走向自觉的状态，目前的中国个人网站正处于一个关键的发展时期。
个人网站能够发展，我们分析有以下几个关键因素：利、兴趣、名和志向。具体可以细化如下：
(1)经济效益刺激：个人网站的经营成本不高，凭借广告以增值服务收入，往往能够产生不错的经济效益，站长的个人努力和奋斗与个人收入的紧密结合。
(2)满足个性化需求：个人网站能提供商业网站不愿做，但又是广大网民所需求的个性化产品和服务，对于网民来说具有较强的实用价值。
(3)专业化发展：专业成就深度，网络市场未来的发展趋势是专业化，与商业网站相比，个人网站的成功关键在于内容的细致和特色。
(4)商业化目标：为了在激烈的竞争中存活下来，个人网站发展到一定阶段必然要向商业化挺进，商业化是个人网站的发展前途和目标。
目前不管是老站长还是新站长已经有了一些好的楷模，比如华军、图王已经名利双收；也有很多个人站长把自己的网站做成是与自己兴趣爱好相关的内容并坚持多年。
互联网有句名言叫“剩者为王”，如果你能一直坚持给网民提供好的服务，网民也会回报给你更多的延伸价值。
四、个人站长未来三年的机会
我们再看互联网未来三年的发展趋势以及带给个人站长的机会。近期，美国流行一个词叫Communitainment。它原本是用手机参与的新型游戏系统，利用手机发送的电波让游戏场内的大屏幕角色动作，出现猜拳等形形色色的游戏可玩。如果商业网站做的与这个词相关的产品，那么未来的成功可能性就会增大。
广泛地看，Communitainment预示着三个趋势：社区（Community）、沟通（Communication ）和 娱乐（Entertainment）。
第二个叫Videonline，就是“在线视频永远在线”。从Videonline我们可以看到的机会是视频(Video)、在线(Online)和富媒体(Richmedia)。目前很多人已经变得越来越习惯富媒体的东西。如百度MP3能直接下载，并在线直接使用。
第三个是Focusprofessional，就是网站用户分众化（Focus）和专业化（Professional）的趋势。
五、个人网站的盈利模式
个人网站的盈利模式，目前主要有网络广告、会员收入、移动增值和电子商务几大块。根据我们的调查，广告收入是比较多的；软件类的收到网民捐助、集资较多；一些虚拟形象在社区网站的收入多一些；电子商务对个人网站有较大出路。
作为市场研究公司，我们看美国的市场电子商务非常发达。随便一个中小型的电子商务网站也有自己的客户群，以及非常惊人的交易量。而在中国淘宝确实很大，但是其他很多电子商务企业并没有好的发展。不过这说明未来中国的电子商务会有更加长足的发展，中国的个人站长可能在淘宝上开店，可能有自己的电子商务网站，尤其用户直接购买相关的电子商务网站会有很多盈利出路。
最后给个人网站几个发展建议：
一是准确定位，建立精品内容；二是用户为中心，改善用户的体验结构；三是提高访问量，选择优质网络联盟；四是量化团队，向商业化迈进。
总之，个人站点要在整个互联网行业找到自己的长期立足点，需要制订三五年的发展战略并为此进行网站建设、人员储备以及赢利模式探索。
相关新闻
| 我要评论 | 有0 条评论，查看评论 |
