传统媒体：遭遇新媒体挑战
2006-11-16 17:04:15
优品网络
新京报状告TOM侵犯版权，索赔300万。这一状告得好，好就好在，国务院《信息网络传播权保护条例》不再是纸上谈兵；好就好在，传统报刊与商业网站的竞争矛盾无可回避，双方都要共同遵守《条例》。
业内人士指出，新京报状告TOM，是传统媒体首次以大批量擅自转载新闻产品、侵犯知识产权为由将商业网站推上被告席。其实，报刊与网站互相转载，由来已久，相关侵权纠纷也屡见不鲜，像新京报这样大动干戈，状告商业网站，在国内确实还是第一次。
原来，报刊与网站都是你转我的，我转你的，不是事先约定，就是心照不宣，谁也离不开谁，彼此需要而已。但是，随着网站影响力的提升，媒体之间竞争的加剧，报刊再也不敢不把网站当回事了，至少是不再像原来那样，无视新媒体的存在了。所以，我们可以这样理解，新京报状告TOM，乃是传统媒体与新媒体之间的竞争升级。
首先，新媒体挑战传统媒体咄咄逼人。
无论是信息传播的速度，还是信息承载的容量，传统媒体在新媒体面前都相形见绌，而新媒体的传播手段之先进，更让传统媒体望尘莫及。上网看新闻，已经是越来越多的国人共享的精神会餐，另一方面，许多主流报刊发行量下滑，甚至面临一种无可奈何的困境。未来，随IPTV的普及，传统媒体的竞争压力将会更大。
其次，共同遵守规则尊重版权势在必行。
转载原创内容应当付酬，这是《条例》对网站的规定，而报刊转载网站的内容，也必须遵守《著作权法》，有偿使用。事实上，网站已成为报刊获取稿源的重要渠道，守规矩的，还署上作者姓名，没规矩的连作者都不署，既不打网站招呼，更不打作者招呼。新京报的前身生活时报，就曾从网上拿走笔者的长篇评论，发了一整版，去信联系，没有任何回音。至于地方性报刊盗取网上文章，更是肆无忌惮。
从网站的角度看，没有内容也就没有生命力，大小网站也都不糊涂，不付费拿来的内容，不可能没有风险。国务院《信息网络传播权保护条例》从2006年7月1日起施行以后，网站转载可就得悠着点儿了。应当承认，网络转载付费，对提供原创内容的媒体只有好处，没有坏处，对网站是这样，对报刊更是如此。传统媒体与网络媒体的竞争已是短兵相接，从竞争趋势看，版权问题将是双方无法绕开的一个暗礁，要想规避转载的风险，最好的办法是发展原创内容。只有自己拥有版权的内容，才能带来财富，这是一个最起码的常识。
网站拥有自主版权的原创内容，有多种渠道，最简便的方式有两个，一是交换，与其它媒体签定合约，互相交换内容；二是购买，通过付费，购买自己所需要，又能创造增值空间的内容。与此同时，网站要大力发展自己的原创内容，一是建立一支记者队伍，随时随地采写新闻或深度报道，二是向作者支付稿酬，扩大原创内容，硅谷动力一直是这样做的，三是通过博客，吸纳更丰富的原创作品。
内容就是财富，网站只要拥有独特的并为用户所需求的内容，就能赢得财富，就能在与传统媒体竞争中立于不败之地。在美国互联网业，内容收费已是家常便饭，在中国，一些专业网站也开始通过内容赚钱，比如，即时股时行情，市场报价，市场分析等等内容，都在转向有偿服务。拥有极具价值的原创内容，实现增值和收费也就有了坚实的基础。
业内人士指出，新京报状告TOM，是传统媒体首次以大批量擅自转载新闻产品、侵犯知识产权为由将商业网站推上被告席。其实，报刊与网站互相转载，由来已久，相关侵权纠纷也屡见不鲜，像新京报这样大动干戈，状告商业网站，在国内确实还是第一次。
原来，报刊与网站都是你转我的，我转你的，不是事先约定，就是心照不宣，谁也离不开谁，彼此需要而已。但是，随着网站影响力的提升，媒体之间竞争的加剧，报刊再也不敢不把网站当回事了，至少是不再像原来那样，无视新媒体的存在了。所以，我们可以这样理解，新京报状告TOM，乃是传统媒体与新媒体之间的竞争升级。
首先，新媒体挑战传统媒体咄咄逼人。
无论是信息传播的速度，还是信息承载的容量，传统媒体在新媒体面前都相形见绌，而新媒体的传播手段之先进，更让传统媒体望尘莫及。上网看新闻，已经是越来越多的国人共享的精神会餐，另一方面，许多主流报刊发行量下滑，甚至面临一种无可奈何的困境。未来，随IPTV的普及，传统媒体的竞争压力将会更大。
其次，共同遵守规则尊重版权势在必行。
转载原创内容应当付酬，这是《条例》对网站的规定，而报刊转载网站的内容，也必须遵守《著作权法》，有偿使用。事实上，网站已成为报刊获取稿源的重要渠道，守规矩的，还署上作者姓名，没规矩的连作者都不署，既不打网站招呼，更不打作者招呼。新京报的前身生活时报，就曾从网上拿走笔者的长篇评论，发了一整版，去信联系，没有任何回音。至于地方性报刊盗取网上文章，更是肆无忌惮。
从网站的角度看，没有内容也就没有生命力，大小网站也都不糊涂，不付费拿来的内容，不可能没有风险。国务院《信息网络传播权保护条例》从2006年7月1日起施行以后，网站转载可就得悠着点儿了。应当承认，网络转载付费，对提供原创内容的媒体只有好处，没有坏处，对网站是这样，对报刊更是如此。传统媒体与网络媒体的竞争已是短兵相接，从竞争趋势看，版权问题将是双方无法绕开的一个暗礁，要想规避转载的风险，最好的办法是发展原创内容。只有自己拥有版权的内容，才能带来财富，这是一个最起码的常识。
网站拥有自主版权的原创内容，有多种渠道，最简便的方式有两个，一是交换，与其它媒体签定合约，互相交换内容；二是购买，通过付费，购买自己所需要，又能创造增值空间的内容。与此同时，网站要大力发展自己的原创内容，一是建立一支记者队伍，随时随地采写新闻或深度报道，二是向作者支付稿酬，扩大原创内容，硅谷动力一直是这样做的，三是通过博客，吸纳更丰富的原创作品。
内容就是财富，网站只要拥有独特的并为用户所需求的内容，就能赢得财富，就能在与传统媒体竞争中立于不败之地。在美国互联网业，内容收费已是家常便饭，在中国，一些专业网站也开始通过内容赚钱，比如，即时股时行情，市场报价，市场分析等等内容，都在转向有偿服务。拥有极具价值的原创内容，实现增值和收费也就有了坚实的基础。
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